Зад кулисите на Pantone
Всеки декември почитатели и модни експерти очакват Пантон (Pantone) да обяви кой ще бъде цветът, около който ще се въртят тенденциите. Определянето на конкретния цвят и тон всъщносте сложен процес, зад който стоят експерти, извършващи множество различни проучвания на нагласите и настроенията, преобладаващи в обществото. Зад международно признатата цветова система на Pantone стои завладяваща комбинация от творческо наблюдение, културни проучвания, психология и техническа прецизност. Специалистите на компанията правят много повече от това просто да предвиждат какво хората ще искат да носят или с какво ще декорират домовете си. Те анализират как се променя светът и изследват по какъв начин тези промени влияят върху връзката ни с цвета.
Макар че Pantone е широко известен най-вече с ежегодното си обявяване на „Цвят на годината“, основната роля на компанията е много по-практична. Нейните цветови системи се превръщат в универсален език, на които модните експерти могат да комуникират. Моден дизайнер, работещ в Париж, доставчик на текстил в Италия и производител в САЩ могат да използват стандартите на Pantone, за да определят какъв точно цвят трябва да има даден продукт. Това е от особено значение, тъй като цветът не винаги изглежда по един и същи начин върху различните материали. Един нюанс, който изглежда перфектно на екрана на компютъра, може да изглежда значително по-различно, когато бъде отпечатан върху хартия, нанесен върху опаковка или възпроизведен върху плат.
Pantone предоставя физически цветни мостри, стандартизирани еталони и дигитални инструменти, които помагат на професионалистите да се ориентират при тези разлики. Компанията поддържа две основни цветови системи: Pantone Matching System, широко използвана в графичния дизайн и печата, и Pantone Fashion, Home + Interiors, разработена за сектори като облекло, текстил и продуктов дизайн, които имат определени технически спецификации и строг контрол на цветовите стандарти.
Цветовият институт обединява специалисти, които проучват как се използват и възприемат цветовете в различните индустрии и култури. Тези проучвания нямат нищо общо с личните предпочитания, а се основават на средата, потребителските навици и възникващите течения в модата и имат за цел да разберат защо определени цветови гами стават актуални за точно определен момент. Те продължават да се извършват през цялата година и проследяват огромно разнообразие от културни влияния. Визуалният стил на прохождащ филмов режисьор , изложба, привличаща международно внимание или нарастващата популярност на определена туристическа дестинация, например биха могли да се превърнат в ориентир относно променящите се предпочитания към цветовете.
Технологиите са друг важен източник на вдъхновение, защото дигиталната среда, видеоигрите, социалните мрежи и новите материали представят визуален свят, който постепенно може да повлияе на физическите продукти.
Обществените промени също няма как да бъдат пренебрегнати, като например в периоди на несигурност потребителите може да проявят по-голям интерес към цветове, които се свързват с усещане за уют, познатост или стабилност. В други моменти пък по-смелите и изразителни нюанси могат да отразяват засилен стремеж към експериментиране. Специалистите на Pantone разглеждат тези влияния в тяхната съвкупност, вместо да отдават решаващо значение на някоя отделна тенденция.
Преди да определят най-актуалния нюанс, експертите преминават през няколко етапа и първият от тях е разглеждането на тенденциите, които са се очертали след международните проучвания. Те съпоставят наблюденията си, обсъждат културните процеси и преценяват кои цветови групи най-добре изразяват преобладаващото настроение. Според Лори Пресман, вицепрезидент на института, членовете на международния екип участват в дискусиите, без да преследват търговски интереси или да налагат своите лични предпочитания за цветове. Те, също така не се събират просто за едно заседание, на което да гласуват за конкретен нюанс, а непрекъснатите им проучвания и обмен на идеи постепенно ги насочват към общо тълкуване на актуалната културна ситуация. След като бъде определена по-широката цветова група, специалистите се съсредоточават върху намирането на точния нюанс, който предава замисленото от тях послание. Дори едва доловими разлики в яркостта, топлината или наситеността могат да повлияят на емоционалните асоциации, които един цвят предизвиква. Името също е съществена част от процеса, защото то не служи като чисто техническо описание, а помага да се предадат историята и усещането, свързани с избрания нюанс.
Библиотеката на Pantone не е строго определена, а се обогатява с времето. През 2022 г. експертите представиха PANTONE 17-3938 Very Peri новосъздаден нюанс, съчетаващ дързостта на синьото с виолетово-червен подтон, за да изразят своето виждане за свят, преминаващ през значителна технологична и културна трансформация.
Създаването на нов нюанс за професионална употреба изисква отчитането и на други фактори. По-обширните цветови системи на Pantone разчитат на прецизно формулирани мастила, измерими стандарти и технически методи, които гарантират, че цветовете могат да бъдат възпроизвеждани последователно и точно. Един красив цвят не винаги е лесен за възпроизвеждане. Неговият вид може да се промени в зависимост от печатния процес, повърхността и използваните материали. Тази техническа страна от дейността на Pantone остава по-малко забележима за широката публика, но тя е от фундаментално значение за работата на компанията.
Цветът рядко се възприема единствено като визуален елемент. Той може да повлияе на впечатленията ни от дадено помещение, продукт или цяла марка. За специалистите от Pantone разбирането на тези асоциации е ключова част от изследователската дейност. Лиатрис Айсман, изпълнителен директор на Pantone Color Institute, специалист по цветовете, автор и преподавател, чиято работа свързва психологията на цветовете с потребителското поведение и дизайна , е посветила голяма част от кариерата си на изучаването на връзката между цвета и човешките реакции. Това включва изследване не само на начина, по който хората реагират на отделни нюанси, но и на това как тези реакции се влияят от културния опит и променящия се начин на живот. Един и същ цвят може да предава различни послания в зависимост от заобикалящата го среда. Наситеното червено може да внушава празничност и енергия в един контекст, докато в друг да сигнализира за неотложност или опасност. По същия начин бледо синьото може да създаде усещане за спокойствие в интериора, но да носи съвсем различно послание, ако е част от модна колекция. Pantone отчита тези асоциации, наред с по-широките социални и културни тенденции и се търсят цветове, които изразяват нещо значимо за конкретния момент.
С наближаването на последния месец от годината все повече нараства нетърпението и започват догадки кой ще бъде цвета на 2027 г. като се очаква официалното му представяне да бъде на 3 декември, а от Pantone анонсираха специално събитие в Маями по време на изложението Art Basel и Седмицата на изкуствата в Маями (Miami Art Week). Въпреки че компанията все още не е разкрила избрания нюанс, нито е дала официални насоки за това какъв ще бъде той, сред дизайнерите вече се обсъждат възможни варианти. Компаниите за прогнозиране на тенденции WGSN и Coloro определиха „Luminous Blue“ (сияйно синьо) за свой „Цвят на годината“ за 2027 г., докато няколко големи производители на бои залагат на нюанси на зеленото, което подсказва за засилващ се интерес към цветове, свързани с природата, баланса и емоционалното благополучие. Това обаче са независими избори, които не бива да се бъркат с предстоящото обявяване от страна на Pantone. Към момента точният цвят остава строго пазена тайна, което кара дизайнерите и почитателите на цветовете да гадаят кой нюанс най-точно ще улови културната атмосфера на 2027 г.
Въпреки че годишното обявяване привлича широко обществено внимание, работата на Pantone не свършва с избора на нюанс. Институтът разработва и сезонни цветови прогнози, палитри и насоки за професионалисти, работещи в модата, интериора, красотата, разработването на продукти и други творчески индустрии. Тези ресурси помагат на дизайнерите да интерпретират нововъзникващите тенденции и да изследват комбинации, които могат да резонират с потребителите. Самият цвят на годината може да вдъхнови колекции, опаковки, интериорни концепции и сътрудничества. Това обаче не означава, че се очаква всяка марка да възприеме избрания нюанс. Всъщност разграничението между прогнозиране и създаване на тенденции е важно. Pantone наблюдава цветове, които вече придобиват културно значение, но международната му видимост може също да насърчи повече дизайнери и производители да експериментират с тях. Резултатът е интересна връзка между документирането на тенденция и подпомагането ѝ да придобие допълнителна популярност.
