“Blind box”, който се превърна във феномен
Как една кукла превзе интернет, създаде паника и установи пазар за милиони
Какво е Лабубу?
Лабубу е дизайнерска колекционерска играчка, създадена от Касинг Лунг – художник с потекло от Хонконг. Творческият му път преминава през Холандия и Белгия. Лабубу е част от серията „Чудовищата“ и е вдъхновена от скандинавския фолклор. Благодарение на мистичността на скандиваските приказки, които Лунг обичал като малък, от тях той се вдъхновява да създаде куклата.
Главният герой, Лабубу, прилича на заек с широко отворени очи и зъбата усмивка. Към него се присъединяват герои като Мококо, Тайкоко, Зимомо и други, създаващи цял митологичен свят. Но зад очарователните чудовища се крие далеч по-сложна маркетингова машина.
Маркетинговата стратегия – кутии, които не издават съдържанието
Успехът на Лабубу не е случаен. Pop Mart използва т.нар. „blind box“ модел. Клиентите купуват кутия, без да знаят коя фигурка се крие вътре. Това създава усещане за недостиг и стимулира повторни покупки. Елементът на изненада поражда “фомо” ефект (fear of missing out – в превод страх от пропускане). Ограничените тиражи и тайни варианти водят до интерес граничещ не само с колекционерство, но и с мания.
Лабубу не би бил това, което е, без социалните мрежи. Тик Ток е пълен с клипове на разопаковане от феновете, които заснемат реакциите си при вида на новите играчки. Хаштагове като #labubu и #blindbox генерират милиони гледания. В комбинация с други популярни медийни явления като дубайския шоколад и матча латето, Лабубу се превърна в символ на поколението Z – сладко, но и обсебващо.
В социалните мрежи се появиха и насмешливи заглавия като „24-каратов Лабубу“, „рейв парти с матча“, „дубайски шоколадов шейк с Лабубу“ – всичко това показва как продуктите вече не просто се ползват, а се преживяват дигитално от новото поколение, което превръща трендовете в мем култура.
Демонична ли е куклата?
С популярността идват и подозренията. Тик Ток потребители започнаха да свързват Лабубу с месопотамския демон Пазузу. Изображения генерирани от изкуствен интелект и драматични религиозни тълкувания породиха лавинообразно нарастване на паниката в родителите на феновете. Някои потребители дори твърдяха, че куклата носи „демонична енергия“ и “зла сила”.
Pop Mart отговори с ирония – фалшиво „предупреждение за оттегляне“ на 1 април. Това обаче не спря притока от видеа и постове с цел разобличение. Фактчекъри доказаха, че става въпрос по-скоро за емоционална тревожност около вида на куклата, отколкото за реална заплаха.
Когато играчка струва колкото бижу
Лабубу не само се купува, той се търгува. Една оригинална фигурка струва около $20–30, но лимитираните версии достигат стотици, дори хиляди долари на борси и търгове в Пекин, Шанхай и онлайн. Сътрудничествата с марки като Vans вече се споменават в инвестиционни анализи като потенциални „нови биткойни на културата“. Нерегулираните пазарни правила по аукционите и спекулативната търговия превръщат фигурката в актив. Това създава и ценови балони около лимитираните колекции.
Вирусната популярност на Лабубу извади наяве и тъмната страна на консуматорството. Огромното търсене води до свръхпроизводство, фалшификати и отпадъци. Индийската медийна компания Хотерфлай публикува статия, в която критикува културата на моментното задоволяване чрез нашумяли, но непотребни продукти.
Символи на новата култура
Лабубу е повече от играчка. Той е културен феномен, съчетаващ скандинавски митове, модерни маркетингови стратегии, социални мрежи и доза интернет лудост. Превърнал се в символ на творчество, но и обсесия, Лабубу показва какво се случва, когато продуктът се слее с емоция, естетика и алгоритми.
Въпросът е – ще остане ли Лабубу вечен хит или ще се превърне в още една краткотрайна сензация?
