Ето кой е новият конкурент на Dyson
Shark Beauty се изправя срещу Dyson с достъпни и иновативни решения за стилизиране на косата.
Кои са Shark Beauty?
Компанията SharkNinja e глобална компания за продуктов дизайн и технологии, създадена преди 30г. Името се състои от двете основни марки на компанията: Shark и Ninja. Продукти за чистене, готвене или приготвяне на храна, продукти за дома и красотата са само част от техните най-продавани продукти.
Shark Beauty™ са лидер в иновациите в индустрията за грижа за косата, създавайки продукти от и за всички типове коса. Те празнуват разнообразието на жени с различен тип коса, защото всички типове коса са красиви. Продуктите на Shark Beauty набират популярност от април 2023г. Вълнуващата им кампания празнува и защитава разнообразието на пазара за грижа за косата. Те насочват вниманието към всички типове коса и уникалните истории зад тях. Целта им е да помогнат да приемаме косата си – независимо от цвета, дължината, дебелината или текстурата. Така те ни позволяват да изследваме нейните възможности, без компромис със здравето на косата.
Марката намира популярност в социалните мрежи Instagram и TikTok, като всеки техен посланик разказва своята уникална история. Кампанията им се радва на огромен успех – над 190 милиона гледания в TikTok. След силна социална кампания, продуктите им за стилизиране на коса са разпродадени, а стотици клиенти изчакват новото зареждане за Коледа.
Снимка: SharkNinja
Какви продукти предлага марката?
От сешоари до маши за коса, продуктите на Shark Beauty са иновативни. Те са пряк конкурент на Dyson – марка, която също предлага технология за оформяне и стилизиране на косата. Те се продават на почти двойно по-ниски цени от Dyson. Тяхната основна цел е да предоставят висококачествени алтернативи на луксозните марки без завишена цена.
Shark Beauty предлага две нови системи за сешоар с професионална мощност и висока скорост на въздуха, технология Scalp Shield за защита на растежа на нова коса и набор от приставки за стилизиране за постигане на издухване с качество на салона у дома, всичко това без топлинно увреждане на косата.
Един от най-известните продукти на марката са сешоарите им със сгъваема дръжка за лесно съхранение. Те осигуряват високоскоростен въздушен поток за бързо и лесно изсушаване на косата. Тази нова система за сешоар включва стилизиращия пакет от аксесоари на Shark, които лесно се прикрепят и чрез Heat iQ, регулират температурата и въздушния поток за ултра-бързо оформяне без увреждане от топлина. Сешоарът им Shark HyperAir е възхваляван за своя интелигентен контрол на топлината и бързо време за сушене, подобно на предложенията на Dyson.
Иновация в защитата на скалпа
Най-новата иновация на Shark Beauty в продукта им SpeedStyle PRO Suite е Scalp Shield. Разработена е в партньорство с екип от инженери на Shark Beauty и сертифицирани дерматолози. Тя не само е подходяща за хора с чувствителен скалп, а спомага и за защитата на растежа на нова коса от екстремна топлина. Със задържането на един бутон той моментално настройва температурата до 50 градуса, но поддържа скоростта на въздушния поток.
„Всичко, което правим, започва с потребителски проблем – това е истинското конкурентно предимство на Shark Beauty – и знаем, че потребителите мислят повече за здравето на скалпа си“, каза Даниел Лесинг, старши вицепрезидент на глобалното продуктово развитие в SharkNinja. „Докато разглеждахме нашето портфолио, си помислихме: „Нека да продължим още повече – нека продължим да изсушаваме косата бързо и без топлинни увреждания, но да добавим допълнителното предимство за насърчаване на здравия растеж на косата и минимизиране на увреждането и раздразнението на скалпа.“
„Има този нарастващ акцент върху безпокойството към косата, която имате, така че ние винаги разработваме аксесоари, които позволяват на потребителя да направи това и да приема и подобри естествената си коса.” казва още Лесинг.
Снимка: SharkNinja
Продуктите на Shark Beauty и продажбите им на пазара
Източници от индустрията смятат, че продуктите им SpeedStyle Pro и SpeedStyle Pro Flex могат да достигнат до продажби в размер от над 50 милиона долара. Марката се предлага в 27 държави. Тази есен се очаква да бъде в над 500 магазина на Sephora и 1300 магазина на Ulta Beauty в САЩ.
Междувременно данните от Trendalytics показват, че ангажираността на Instagram на Shark Beauty е нараснала с 224 процента през последната година. За сравнение тази на Dyson е намаляла със 17 процента през периода. Като се има предвид това, една от най-силните страни на Dyson в социалните мрежи е съдържанието, генерирано от потребителите, и ангажираността с публикации, в които се споменава марката, е нараснала с 636 процента през последната година, където ангажираността с тези, които споменават Shark Beauty, е спаднала с 29 процента, въпреки растежа на притежаваните от него канали.
Докато досега фокусът на компанията беше върху инструментите за коса, Shark Beauty, която сега е на прага на своята трета годишнина, гледа на потенциални разширения извън основната си категория.
„Досега светът е виждал много продукти за грижа за косата от нас, но ние бяхме стратегически да не се кръстим Shark Hair“, казва още вицепрезидента на SharkNinja. „През следващите 12 месеца ние ще бъдем вълнуващи клиенти с това, което още могат да очакват от марката Shark Beauty.“
Снимка: SharkNinja
Прочети още: Най-добрите серуми за лице за всяка кожа
