Хайли Бийбър продава марката си за 800 милиона
Хейли Бийбър продава своята марка за грижа за кожата и грим Rhode на компанията e.l.f. Beauty. Сделката е на стойност до 1 милиард долара. Бийбър ще получи 800 милиона долара в брой и акции. Допълнителни 200 милиона ще бъдат изплатени, ако марката покаже ръст в продажбите през следващите три години.
28-годишният модел стартира марката през 2022 г. Името Rhode идва от нейното второ име. Продуктовата линия включва ружове, оцветители за устни и продукти за грижа за кожата. Маркетинговият успех на марката се дължи най-вече на нейната популярност в социалните медии. През последните 12 месеца Rhode отчете продажби от над 200 милиона долара. През тази година продуктите ще се предлагат и във веригата Sephora в САЩ и Великобритания.
e.l.f. Beauty описва Rhode като „красива марка с потенциал за ракетен растеж“. Очаква се сделката да бъде финализирана по-късно тази година. Бийбър ще остане главен креативен директор и ще ръководи иновациите. Тя ще бъде и стратегически съветник на двете компании. Настоящият мениджърски екип също остава.
„Тази сделка бележи следващата глава за Rhode“, сподели Хейли в социалните мрежи. Според нея партньорството с e.l.f. ще помогне марката да достигне до повече хора по света с още по-иновативни продукти.
Rhode се присъединява към редица успешни марки, създадени от звезди. Сред тях са Fenty Beauty на Риана, Rare Beauty на Селена Гомес и Kylie Cosmetics на Кайли Дженър. През 2023 г. козметичните марки на известни личности са генерирали над 1 милиард долара от продажби, според данни на Nielsen IQ.
Хейли Бийбър е дъщеря на актьора Стивън Болдуин и племенница на Алек, Уилям и Даниел Болдуин. Миналата година тя стана майка за първи път.
В интервю за Vogue Хейли споделя, че успехът на Rhode е надминал и най-смелите ѝ мечти.
