Илияна Демирова: Разговорите за пари в семейството са отличен старт за финансова култура
Илияна Демирова е лектор във форум „Спокойни бебета“ 2026. Тя е маркетинг и комуникационен специалист с над 12 години опит. Кариерният ѝ път започва във високотехнологичното научно издателство Pensoft, където се развива до позицията директор „Комуникации“. През 2022 г. се присъединява към екипа на ЕЛАНА Фонд Мениджмънт с амбицията да развие и надгради маркетинговите и комуникационни дейности на компанията и да направи инвестиционните възможности по-разбираеми и достъпни за по-широка аудитория.
Илияна завършва образованието си в сферата на медийните комуникации в Брайтън, Великобритания, а по-късно придобива и магистърска степен по „Връзки с обществеността“ в Софийския университет „Св. Климент Охридски“.
По време на форум „Спокойни бебета“ 2026, който се провежда за четвърта поредна година и ще се състои на 14 март, тя ще представи лекция на тема:
„Малките стъпки към голямото бъдеще: финанси за спокойни бебета и родители “
В България често говорим за доходи, но рядко за управление на парите. Защо финансовата култура остава толкова подценена тема?
Мисля, че отговорът се крие в самия термин „финансова култура“. Тук не говорим просто за придобиването на определени знания, които ще ни направят по-финансово стабилни. Всъщност има много примери за хора, които на теория знаят какво могат и трябва да направят, но на практика не могат да вплетат тези знания в ежедневието си. Точно заради това говорим за култура. Тя не се формира с един курс, а в семейството, в обществото, в образователната система и в медийното пространство.
За да не звуча прекалено песимистично, всъщност аз смятам, че през последните години, малко по малко, обществото наваксва дефицити в тази област и сред много хора вече е формирано най-важното: осъзнаването, че е нужно да се работи за по-добра финансова култура и умно управление на личните финанси. Как може да наваксаме изпуснатите десетилетия? Аз бих казала, че разговорите за финанси и пари в семейството и с нашите деца са отличен старт. Важно е да започнем да подготвяме най-малките да изграждат усещане за това откъде идват парите, че те са лимитиран ресурс, какво представляват концепции като бюджет, заплата или заем, и много други простички неща, които един ден ще им помогнат при вземането на решения за собствените им финанси. Ще се изненадате колко деца смятат, че парите са безкраен ресурс, ако не им е обяснено, или още по-добре, ако не им е дадена възможност от ранна възраст да разполагат със свой бюджет, за да добият реален опит какво е да изхарчиш всичко. В тази връзка ние стартирахме един акаунт в Instagram, посветен именно на такива съвети, как да говорим за пари с децата, а съветите са от името на нашия забавен маскот, прасенцето-касичка С’тинки.
Много хора смятат, че инвестирането е само за хора с високи доходи. Мит ли е това?
Да, това е абсолютен мит. Всъщност на общоевропейско ниво от миналата година се възприе една инициатива, която цели именно развенчаването на този мит. Това е т.нар. Съюз за спестяванията и инвестициите. Тази инициатива цели да покаже на населението в ЕС, че всеки може да се възползва от света на инвестициите, а таргетът са именно обикновените хора. Истината е, че в дългосрочен план дори едни 50 евро, заделяни месечно и инвестирани последователно, могат да доведат до отлични резултати. Ние в ЕЛАНА Фонд Мениджмънт често демонстрираме това с графики, които показват, че при един дългосрочен хоризонт силата на т.нар. сложна лихва може да превърне и 50 евро месечно в сериозен натрупан ресурс с отлична доходност.
Споделям една такава графика, която показва потенциала на един инвестиционен план за дете например.
Кои са най-честите финансови грешки, които правят младите семейства в началото на съвместния си живот?
Аз мога да ви кажа каква беше нашата грешка. Ние наистина пътувахме много. Това е страст и на двама ни, а тази страст изисква много финансови ресурси. Дали съжалявам, че сме пътували? Не. Бих направила същото, но това, което бих променила, е, че от сегашната си гледна точка, освен във фонд „Пътувания“, бих заделяла и малък месечен ресурс за инвестиции, така че заедно с добрите спомени да изграждам и една стабилна финансова основа за семейството ни.
Всъщност аз самата дълго си мислех, че е безпредметно да инвестирам, при положение че, особено в началото на кариерния ми път, 25–50 евро месечно биха били максимумът, който мога да заделя. Сега, като гледам графиките, за които ви разказах в предходния въпрос, разбирам колко съм грешала.
Когато в семейството се появи дете, приоритетите се променят. Как това променя и начина, по който трябва да планираме финансите си?
Действително е така. Цялата работа е, че винаги има какво още да се купи, направи, места, на които да се отиде, курсове, които да се посетят. Целият ни свят е направен така, че да стимулира консуматорството, а когато става дума за децата, ние чисто емоционално сме много по-склонни да изхарчим повече, за да пробваме новата уникална бутилка против колики например, въпреки че вече имаме 20 подобни у нас. Това е съвсем нормално. Аз разсъждавам по същия начин, когато става въпрос за дъщеря ми: искам най-доброто за нея и не пестя.
Затова е добре още в началото на месеца, когато получим заплатата си, да си изградим механизми, с които лесно и удобно да заделяме средства, от една страна, за авариен фонд, който е добре да покрива около 6 месеца от разходите ни в случай че останем без доход, и от друга страна, особено след като сме натрупали такъв фонд, за инвестиции. Вече има много различни и достъпни опции за инвестиране. Някои изискват малко повече знания, като закупуването на индивидуални акции и облигации, а някои, като взаимните фондове, са създадени именно за хора без много време и знания, за да се справят сами. Всички в сектора предлагаме безплатни консултации, които не обвързват с нищо, така че трябва да се заделят буквално няколко часа, за да се проучат възможностите.
Финансовите разговори често са трудни между партньори. Как двойките могат да изградят по-здравословен и открит диалог за парите?
Така е, това е особеност на нашето общество. В много западни държави това съвсем не е така и семействата говорят открито за спестявания, харчене, инвестиции и т.н. Аз лично смятам, че прозрачността в тази област е изключително важна за постигането на хармонични отношения, защото тя гради стабилна основа, базирана на усещане за сигурност и равнопоставеност. Тук не говоря всички пари да са „общи“. Естествено, че всеки има право да спестява, инвестира или да заделя средства в собствения си фонд „Аз съм човек“, но е добре да има и прозрачност, и двустранен ангажимент към общите разходи в случая, в който и двамата партньори са работещи.
Вие сте и майка – промени ли се начинът, по който мислите за инвестициите и бъдещето, след появата на дете?
Да, коренно. Защото се появи една много по-голяма отговорност. От моите решения вече не зависи само моето бъдеще, а и това на дъщеря ми. Така съвсем естествено се появи потребността да си създавам лостове за стабилност и възможности за добра навигация в трудни ситуации. А финансовата стабилност в днешно време, няма какво да се лъжем, е основа и на нашата психическа и здравословна такава. Парите не са всичко, но са абсолютна необходимост в днешния свят.
Много удобно за мен обаче тези терзания съвпаднаха и с присъединяването ми към тази индустрия и по-конкретно към ЕЛАНА Фонд Мениджмънт, така че за мен желанието да инвестирам веднага беше посрещнато с адекватните за мен решения. Така осъзнах, от една страна, колко съм пропуснала, като не съм започнала по-рано, но и колко лесно е било всъщност и колко потенциал имам занапред. Пак ще го кажа: консултациите навсякъде са безплатни и никой няма да ви съди, че нищо не знаете. Напротив, всички ние в тази индустрия се радваме изключително много на хората, които са направили тази първа крачка, да попитат.
Ако трябва да оставите на читателите на Madamsko само един съвет за по-спокойно финансово бъдеще, какъв би бил той?
It’s not rocket science! Наистина не е толкова сложно и трудно. Има създадени лесни и удобни инструменти за начинаещи, така че просто потърсете, попитайте и направете първата крачка.
Предоставената информация е маркетингов материал и не представлява инвестиционна консултация, съвет, инвестиционно проучване или препоръка за инвестиране и не следва да се тълкува като такава. Информацията е валидна към датата на издаване на маркетинговия материал и може да се промени в бъдеще. Информираме настоящите и потенциални инвеститори, че стойността на дяловете на договорния фонд и доходът от тях може да се понижат. Не се гарантират печалби и съществува риск за инвеститорите да не си възстановят пълния размер на инвестираните средства. Инвестициите във взаимни фондове, както и инвестициите на самия фонд, не са гарантирани от гаранционен фонд, създаден от държавата или друг вид гаранция. Постигнатите резултати от минали периоди не предвиждат бъдещата възвръщаемост. Преди вземане на окончателно инвестиционно решение е препоръчително инвеститорите да се запознаят с проспекта и с общия информационен документ на съответния фонд. Документите са достъпни на български език на интернет страницата на УД „ЕЛАНА Фонд Мениджмънт“ (www.elana.net), като при поискване могат да бъдат получени безплатно на хартиен носител в офисите, осигурени от Управляващото дружество за продажба и обратно изкупване на дялове на фондовете, всеки работен ден в рамките на работното им време. Бъдещите резултати подлежат на данъчно облагане, зависещо от личното положение на всеки инвеститор и може да се промени в бъдещи периоди. Резюме на правата на инвеститорите на български език е достъпно тук. Фондовете са активно управлявани без да следват индекс. ELANA Ned Davis Research Dynamic Strategy не е колективна инвестиционна схема по смисъла на ЗДКИСДПКИ. Инвестирането в дялове на договорния фонд освен ползи носи и определени рискове, като ликвиден, оперативен, лихвен, валутен, политически риск, макроикономически риск, валутен риск, риск от концентрация и др. Пълна информация за рисковете може да бъде открита в проспекта на съответния фонд.
Ако искате да присъствате на форум „Спокойни бебета“, където доц. Илияна Демирова ще разкаже повече по темата „Малките стъпки към голямото бъдеще: финанси за спокойни бебета и родители“, събитието ще се проведе на 14 март с вход свободен, като е необходима предварителна регистрация.
Форум „Спокойни бебета“ се организира от Alternative Advertising и Slingomania и събира на едно място експерти, практически знания и подкрепа за бъдещи и настоящи родители.
Повече информация и регистрация: https://forms.gle/45GKhwZiN69JDdH4A
Академия „Първа помощ“: www.academyfirstaid.com
Форум „Спокойни бебета“: https://forum.spokoinibebeta.com/
