Как Rare Beauty промени козметичната индустрията?
Влиянието на марката на Селена Гомес върху стандартите за красота и приобщаването в индустрията.
Снимка: Rare Beauty
Rare Beauty, козметичната марка на Селена Гомез, направи значително влияние върху грим индустрията от своето пускане на пазара през 2020 година. Ето как марката успя да промени индустрията:
Иновативност и приобщаване
Rare Beauty се откроява с иновативни продукти, които са създадени да бъдат лесни за употреба и удобни за всички, включително и за хора с увреждания. Продуктите на марката често имат лесни за използване апликатори и ергономични дизайни на опаковките.
Марката активно подкрепят инклузивността в грим индустрията. Тя предлага широк диапазон от нюанси на фон дьо тен и коректори, като се стреми да отговори на нуждите на хора с различни тонове на кожата. Това я поставя в една линия с други иновативни марки като Fenty Beauty на Риана, които също акцентират на представянето на разнообразието.
Как се появява идеята за марката?
Идеята за марката се оформя преди пандемията. Кръстена е на третия и студиен албум Rare.
„По същество казах: „Искам хора, които се занимават [с козметика] толкова дълго, които са готови да рискуват и да предприемат това пътуване с мен“, казва Селена Гомес, основател и собственик на марката, през 2021 г. за изграждането на компанията.
Стартирайки през септември 2020 г., тя събира екип, ръководен от главния изпълнителен директор Скот Фридман. Той от своя страна привлича главния дигитален директор Мехди Мехди и главния директор по продуктовото развитие Джойс Ким (и тримата бивши служители на NYX Cosmetics).
Снимка: Rare Beauty
„Наистина се опитахме да разберем колкото се може повече за това какво я прави толкова специална и защо хората я обичат толкова много и оттам започна същинската част“, казва Мехди за ранните дни на развитие. „По отношение на творчеството, ние се вдъхновихме много от външния вид, който е изградила, гримът, който е слагала, стилът на обличане, музикалните ѝ видеоклипове, личната ѝ естетика.“
Екипът се насочва към разказването на истории, произвеждайки lo-fi съдържание с Гомес като лице и създател и един от най-следваните хора в интернет. В момента тя има 424 милиона последователи в Instagram, 58,2 милиона в TikTok и 34,7 милиона абонати в YouTube.
Rare Beauty се отличава със своята мисия да направи връзка между външния вид и вътрешното самочувствие, насърчавайки потребителите да се чувстват добре в кожата си.
Какво е това в Гомес, което ѝ позволява да има такъв резонанс с публиката си? Това е въпрос, който екипът на Rare Beauty си задава в началото.
„Колкото повече навлизахме в това, нейната уязвимост беше нещото, което продължаваше да се появява“, продължава Мехди. „Тя беше толкова открита и честна относно това коя е тя и някои от битките, през които преминава, и предизвикателствата, и имаше чувството, че просто всеки може да види себе си в нея.“
- Истински истории от бодибилдинга с Ралица Кашинова
- Истории от върха на онлайн бизнеса с Мария Котузова
- Звездният стил на 2024 Венециански кинофестивал
Автентичността, която спечели аудиторията ѝ
След като беше в светлината на прожекторите по същество през целия си живот, през 2017 г. Гомес разкри, че е получила бъбречна трансплантация като част от продължаващо лечение на лупус. След това тя разказа за психичното си здраве, споделяйки борбите си, борейки се с тревожност, депресия и публикувайки биполярната си диагноза.
„Имах огромен натиск, докато растях, че чувствах, че трябва да бъда добър модел за подражание“, казва Гомес. „И тогава почувствах, че може би това е просто нереалистично и животът ми стана много публичен много бързо и не знаех, че преминавам през собственото си пътуване с психичното здраве по това време. И така, беше наистина объркващо да израствам и след като хората създадоха този разказ за живота ми, осъзнах, че вече не мога да мълча. Просто трябва да се обърна към това, което трябва да бъде разгледано, и това е аз да си върна моята история.
Rare Beauty заложи от началото си на автентичността и прозрачността, както в маркетинга, така и в комуникацията с клиентите. Селена Гомес често говори за психичното здраве и самочувствието, което прави марката по-лична и достъпна за потребителите.
Фокус върху психичното здраве
Основен елемент на Rare Beauty е нейната мисия да въздейства, като стимулира дискусията около психичното здраве. Тя също проправя пътя за марките и потребителите да говорят публично за справянето с натиска, стреса и безпокойството. Това, което е разработила с нейния екип, олицетворява нов вид красота, която цели засилване на естествеността. Марката подчертава значението на психичното здраве чрез своята фондация Rare Impact Fund, която се ангажира с разширяване на осведомеността и подкрепата на проекти и организации, посветени на психичното здраве. 1 процент от всички продажби на Rare Beauty отиват във фонда Rare Impact. Целта е да се съберат 100 милиона долара за 10 години.
Rare Beauty продължава да променя козметичната индустрия, като насочва вниманието към темите за психичното здраве и приобщаването, като същевременно предлага качествени и иновативни продукти.
Прочетете още: Ето кой е новият конкурент на Dyson
