“Красотата е истина”: историята на SHIMANI отвътре
В свят, в който козметичният пазар е пренаситен с обещания за мигновен ефект, рядко срещаме марка, която носи не само формула, а и философия. SHIMANI е точно такава – вдъхновена от автентичност и с отдаденост към чистотата и устойчивостта. Зад името стои Станислава Павлова. Тя е новатор, пътувал през различни култури и континенти. Носи в себе си духа на Етиопия, професионалния опит от международната сцена и дълбоката убеденост, че красотата започва отвътре. В следващите редове ви срещаме с нея – не само като създател на бранда, но и като човек с мисия, душа и стремеж да остави следа.
Коя е Станислава Павлова извън името Shimani? Разкажете ни за човека зад бранда.
Аз съм човек, който вярва в силата на личната история и в това, че болката и предизвикателствата често раждат най-смислените проекти. Преди да създам Shimani, повече от 17 години работих в международния козметичен бизнес, разпространявайки утвърдени американски и европейски марки в Азия и Африка. През онези години пътувах често до Етиопия – една страна, която дълбоко промени начина, по който гледам на живота, общуването и ценностите. Именно там усетих топлината на човешката свързаност и вдъхновението да създам нещо автентично у нас. Отвъд марката съм просто жена, преминала през борба с акне, натрупала много професионален опит, но останала вярна на убеждението, че истинската красота е естествена и чиста – точно като козметиката, която правим.
Изградили сте Shimani в пазар с огромна конкуренция. Кога за първи път усетихте, че Shimani е марка с присъствие и доверие?
Може би най-яркият момент беше в началото на пандемията през 2020 г., когато хората масово започнаха да търсят натурална и надеждна грижа за кожата в домашни условия. Тогава SHIMANI буквално се превърна в онлайн откритие. А когато през 2023 г. пуснахме първия ни продукт против акне – Пъпкотрепач, и той се превърна в бестселър, разбрах, че доверието вече е факт. Получих стотици лични съобщения от млади хора и майки, които разказваха как продуктът е променил ежедневието и кожата им. Това беше най-ценното признание.
С какво продуктите на Shimani се различават от останалите на пазара?
На първо място – с чистотата си. Не използваме парабени, ГМО, алергени, петролни деривати и не тестваме върху животни. Активните съставки са в много високи концентрации, а консервантите са натурални. Уникален е и колагенът ни – рибен, български, с 99,5% чистота и с малка молекула, която прониква в дълбочина и действа на молекулярно ниво, като стимулира производството на собствен колаген. Друг важен момент е, че мислим цялостно за кожата – не само за ефекта, но и за дългосрочното ѝ здраве.
Ще ни споделите ли как възникна идеята да използвате класическа музика по време на дестилацията на водата за изработката на козметичните продукти?
Вярвам, че енергията е във всичко. Още в началото на работата ни с лабораторията решихме, че дори водата трябва да бъде „жива“. При дестилацията пускаме класическа музика – най-често „Валс №2“, изпълнен от оркестъра на Андре Рийо. Това не е просто романтичен жест, а осъзнат подход – музиката структурира водата и ѝ предава хармония. Вярвам, че тази вибрация остава в продукта и я усещат и клиентите.
Какъв е процесът по създаване на продукт при Вас?
Процесът започва с нужда – или моя лична, или на нашите клиенти. След това работим съвместно с екип от български технолози и дерматолози. Търсим съставки с чист произход, правим тестове, подобряваме формули. Не бързаме. Всеки продукт минава дълъг път, докато постигнем формула, която не само действа, но и носи удоволствие. Едва тогава го пускаме на пазара.
Как бихте описали „Shimani” с три думи?
Чистота. Ефективност. Душа.
Какво означава името Шимани?
Шимани е името на една много красива жена, която срещнах преди години на едно от служебните си пътувания в Шри Ланка-олицетворение на женствеността и красотата.
Имено затова реших да кръстя козметиката си на нея.
В последствие мои приятели от Шри Ланка ми казаха, че означава „Блестящи диаманти“.
Кой продукт смятате за постижение на марката?
Bo:Fi Лифт крем е нашата гордост. Той, заедно с останалите продукти от Лифт системата и гуаша масажора, дава наистина видими резултати и може да замести много инвазивни процедури. Но емоционално, най-близо до сърцето ми е Пъпкотрепачът, защото съм го създала от лична болка и знам колко е важен за младите хора, борещи се с акне.
Има ли момент от професионалния или личния Ви път, който остава малко познат за Вашите клиенти, но всъщност е ключов за създаването на Shimani?
Преживяванията ми в Етиопия. Там не само научих колко силно може да бъде човешкото общуване, но и се вдъхнових от устойчивия и почтен начин, по който хората живеят, произвеждат и уважават своите традиции. Вярата, че можеш да създадеш стойност и у дома – това го взех оттам. И още нещо – те хранят госта си в устата като знак за приемане. Това ме научи да давам с цялото си сърце.
Какво е красотата за Вас?
Красотата е истина. Не перфектност, а автентичност – сиянието, което идва отвътре, когато си в хармония със себе си. Тя не е само визуална, а се усеща. И затова вярвам, че козметиката трябва да помага, а не да прикрива. Да подкрепя жената да се чувства добре в кожата си – не заради обществените очаквания, а заради самата себе си.
Какви са целите на марката за следващите няколко години?
Да продължим да създаваме продукти, които променят реално кожата и живота на хората. Работим върху разширяване на серията Shoot The Pimple, както и върху нова линия за възстановяване на микробиома. Дългосрочно мечтая за физически център на SHIMANI – място, където хората да преживеят философията ни на живо.
Чия беше идеята за подкрепа на фондация „За Нашите деца“? Какво Ви свързва с каузата?
Беше на целия екип. Вярваме, че истинската красота идва от това да се грижиш – и за себе си, и за другите. Фондация „За Нашите деца“ прави нещо изключително – дава шанс за любов и семейство на деца, лишени от това в най-ранна възраст. За мен, като майка, тази мисия е лична. Подкрепяме ги с удоволствие и ще продължим да го правим. Децата са нашето бъдеще.
Интервюто със Станислава ни отвежда отвъд стандартите в козметичната индустрия. SHIMANI е разказ, който се пише с доверие, лични истории и усещане за дълбока свързаност. Станислава и нейният екип избират да разкриват естественото, честното, красивото. И може би именно това прави SHIMANI толкова обичана – тя е истинска.
