Краят или новото начало за ерата на Версаче
След 28 години креативният директор на Версаче – Донатела се оттегля от поста, поверявайки марката и нейния бъдещ облик в ръцете на Дарио Витале
Настъпва краят на една ера! Версаче е италианска луксозна модна къща. Компанията произвежда италианска конфекция и аксесоари, както и висша мода под своята марка Atelier Versace и лицензира своето име и марка на Luxottica за очила. Тъй като Джани Версаче е роден в Калабрия, в древната Magna Grecia (Велика Гърция), логото на компанията е вдъхновено от Медуза, фигура от гръцката митология. Настоящият креативен директор на марката – Донатела, сестра на покойния основател Джани, обяви, че се оттегля от поста си, който е заемала от смъртта на брат си до момента. Практически всичко, което е марката Версаче днес, се дължи на Донатела.
От къде започва всичко?
Модна къща Версаче е основана през 1978 година от брата на Донатела – Джани Версаче. През 1989 марката Версаче става част от висшата мода. За съжаление Джани е убит през 1997 година и на практика няма възможност да развие потенциала и идеите си в тази област. Донатела поема управлението от брат си и успява да превърне Версаче в марка еталон за стил и класа, разпростиращ се отвъд дрехите в сфери като козметика и дори интериор.
Днес Версаче е не просто марка, а стил на живот и всичко това, благодарение на тази забележителна жена. Джани Версаче се вдъхновява от дръзката, цветна естетика на Уорхол, а Донатела продължава тази визия, като включва вдъхновени от Анди Уорхол(1928 – 1987) щампи в колекциите на Версаче, смесвайки модата с поп арта.
източник: инстаграм Донатела Версаче
Какво предстои за бранда?
Днес управлението поема бившия креативен директор на Миу Миу – Дарио Витале. Като цяло, дизайнерската естетика на Миу Миу се основава на един вид нестандартна причудливост и хладен еклектизъм, докато стилът на Версаче често се възприема като опозиционен, много по-максималистично представяне на италианския блясък.
Интригуващо е как Витале планира да преведе дизайнерския стил, който е усъвършенствал под ръководството на госпожа Прада, в по-ярката естетика на Версаче. Но ако практиката му означава нещо, дизайнерът няма да има никакви проблеми да обедини двата свята. Това, което знаем за Донатела е, че тя остава като главен посланик на марката си и се фокусира върху благотворителна дейност, развивайки фондация със същото име. Междувременно ще обърнем поглед към нейните постижения и приноса й в развитието на италианската модна къща.
източник: инстаграм Версаче
Оглавяването на Версаче
Историята разбира се започва с поемането на управлението. През 1997 година Джани Версаче загива внезапно, застрелян пред дома си. Всички се чудят какво ще последва. До този момент Донатела е била в управлението заедно с брат си, но той е имал ключова роля. Версаче вече има своите успехи – пуснали са собствена марка парфюм и са успели да станат част от висшата мода. В този момент, в който разбира се, тя скърби за загубата си, е важно да успее да запази позициите си, за да отдаде почит на паметта на брат си и неговите усилия. Задача, с която тя се справя успешно като не само запазва, но и развива лидерските позиции на модна къща Версаче през годините.
Награди Грами 2000 година.
Един от първите иконични моменти на Донатела като креативен директор на марката се случва на наградите Грами през 2000 година. Дженифър Лопез се появява със зелена рокля с принт джунгла и предизвиква истински фурор. Смел и дързък тоалет, който остава в историята и бива пресъздаван многократно през годините.
източник: инстаграм jloversjlo
Версаче като марка за всички
Версаче не остава ексклузивно във висшата мода и може би до голяма степен,това е, на което дължи успеха си и лидерските позиции през всички тези години. През 2011 г. тя направи висшата мода достъпна с изключително успешната колекция Versace x H&M, разпродадена по целия свят и проправяща пътя за бъдещи дизайнерски сътрудничества. През 2019 г. също така представи улично облекло, заедно с колекция Kith x Versace, която модернизира естетиката на марката за по-младата аудитория
Чрез нейната артистична визия марката дори се разшири в групата Palazzo Versace Hotels в Австралия и Дубай, съответно през 2000 г. и 2015 г. Хотелите се отличават с бароков интериор, поръчкови мебели и архитектура, вдъхновена от модата.
източник: инстаграм no3l
Както в останалите сфери от живота в момента, така и в модата се случват много неща. Ситуацията там е несигурна. Макар Седмицата на модата току-що да е приключила, има брандове, които са без креативен директор или търсят своя купувач. Новината за Версаче е само една от многото и ще следим развитието през годината, защото каквото и да става в крайна сметка модата е изкуство и има нужда да се развива в крак с променящото се време.
