Chanel отново е най-желаната модна марка в света
Френската модна къща Chanel запазва първото си място в класацията на Lyst за второ поредно тримесечие. Класацията проследява кои са най-желаните модни брандове и продукти в момента, като анализира милиони потребителски сигнали, търсения, социални мрежи и онлайн поведение.
При Chanel най-много точки идват от аксесоарите. Търсенията на слънчеви очила на марката са нараснали със 70% спрямо предходното тримесечие. Лятната колекция Coco Beach и Métiers d’Art 2026 също допринасят за запазването на интереса към модната къща.
Особено силно се представя Miu Miu, която се изкачва с две позиции до второто място. Интересът към марката се е увеличил с 30% на тримесечна база. Сред причините са плетените чанти, сезонните аксесоари и продължаващото партньорство с New Balance и тенис звездата Коко Гоф. Dior заема трето място, Saint Laurent е четвърти, а Gucci допълва челната петица. Prada, Ralph Lauren, Burberry, Coach и Massimo Dutti оформят останалата част от топ 10.
Една от най-интересните тенденции в тазгодишната класация е присъствието на Massimo Dutti на десето място. Марката се изкачва с цели осем позиции, а търсенията ѝ нарастват с 43%. Според Lyst интересът е свързан както с видимостта на марката по време на филмовия фестивал в Кан, така и с нарастващото търсене на изчистена, средиземноморска естетика.
Това е показателно за една по-голяма промяна в начина, по който потребителите пазаруват. Вниманието вече не е насочено единствено към най-скъпите луксозни къщи. Все по-важно е дали дадена марка предлага визия, която може да бъде адаптирана към реалния живот – от офиса до ваканцията.
Когато става дума за най-желаните конкретни продукти, резултатите са още по-показателни.
На първо място в класацията не стои луксозна чанта или дизайнерска обувка, а шапка на New York Knicks. Търсенията за модела са скочили с впечатляващите 4276% на тримесечна база след историческата титла на баскетболния отбор.
На второ място е шалът Madame-T на Issey Miyake, а третото е за Jelly Shoes на Skims. В топ 10 попадат още токчетата Vittoria на Gucci, Jelly Mules на Chloé, сандалите на Massimo Dutti, shield очилата на Chanel, късите панталони Iona на Dôen, футболна фланелка Adidas x Willy Chavarria и роклята Daylight на Zimmermann.
Четири от десетте най-желани продукта са обувки с открит дизайн, което показва колко силно сезонността влияе върху потребителското поведение. Jelly обувките, сандалите и леките летни модели се превръщат в едни от големите фаворити за топлите месеци.
Ако има една тенденция, която категорично се откроява, това е влиянието на спорта върху модата.
Баскетболът, тенисът и футболът вече не са просто източник на вдъхновение за спортните марки. Те се превръщат в двигател на потребителския интерес към модата като цяло. Според Lyst търсенията на облекла, вдъхновени от футбола, са нараснали с 60% спрямо предходната година, а футболни фланелки и спортни аксесоари все по-често се превръщат в част от ежедневния гардероб.
Така границата между „спортно“ и „модно“ става все по-размита. Една бейзболна шапка може да бъде също толкова желана, колкото дизайнерски чифт обувки.
Класацията показва и кои брандове тепърва набират скорост. Phoebe Philo влиза за първи път в топ 20, заемайки 18-о място, след като търсенията на марката са се увеличили с 29%.
Celine също отбелязва сериозен скок – пет позиции нагоре до номер 15, при 31% ръст на търсенето. Сред брандовете с най-силен моментум извън основната класация се открояват Issey Miyake, Voranida и Literary Sport.
Всичко това подсказва, че модата през 2026 г. се движи в няколко посоки едновременно. Луксозните къщи продължават да имат огромно влияние, но потребителите все по-често се интересуват от конкретен продукт, усещане или естетика, вместо просто от логото върху него.
