Обирът на Kit Kat завладя интернет
Камион, превозващ новата серия Kit Kat с дизайн на Формула 1 дизайн, пътуващ от живописна централна Италия към своята дестинация в Полша е бил похитен. Откраднати са около 12 тона от шоколадчетата или повече от 413 793 броя Kit Kat. Към момента местонахождението на камиона и стоката остава неизвестно.
Вместо суха корпоративна декларация, Nestlé реши да потвърди новината с чувство за хумор. Говорител на фирмата заяви: „Винаги сме насърчавали хората да си вземат почивка с Kit Kat. Но изглежда крадците са приели посланието твърде буквално и са избягали с повече от 12 тона шоколад. Ценим изключителния вкус на престъпниците, но е в сила тревожна тенденция за нарастващи кражби на превозвана стока. Този проблем все повече притеснява бизнеса.“
Компанията предупреди, че липсващите шоколадчета може да доведат до недостиг в магазините преди Великден.
Kit Kat стана официалният шоколад на Формула 1 през 2025 г., като сътрудничеството беше обявено по повод 75-ия юбилей на F1 и 90-ата годишнина на Kit Kat. Тези въпросни шоколадчета са станали обект на кражбата.
В сряда компанията пусна „Stolen KitKat Tracker“ инструмент, с който клиентите могат да проверят дали закупеното от тях шоколадче е от откраднатата партида, като въведат осемцифрения партиден номер от гърба на опаковката.
Кражбата мигновено се превърна в интернет феномен.Обикновените хора в социалните мрежи не закъсняха с остроумия. „Направиха ли пробив?“ — попита един потребител, играейки на думи с прочутото рекламно послание „Have a break, have a Kit Kat“. Друг написа „Four finger discount“ — алюзия за четирите пръста на шоколадчето и израза „пет пръстов отстъпка“ за нещо откраднато. Намери се и коментар: „Точно преди Великден — criminal timing!“
Истинското шоу обаче дадоха корпоративните акаунти. Случаят провокира вълна от „официални изявления“ с характерно двусмислен тон.
Domino’s Pizza UK пое инициативата: пицарията изрази „съболезнованията“ си към Kit Kat и в „напълно несвързана новина“ обяви нов продукт Kit Kat пица. Реакцията на феновете беше незабавна. „Получихме Kit Kat пица преди GTA 6″ — написа един потребител. Друг добави: „Domino’s буквално казаха: мислите ни са с вас… но пробвайте новата пица.
DoorDash избра друг подход. Компанията публикува „неофициално изявление“, в което твърдеше, че поради „напълно случайна грешка в опаковането“ разполага с 12 тона Kit Kat в складовете си, които не могат да продадат — и предлагаше на клиентите просто да добавят „500-600 шоколадчета“ в количката си. В края добавиха: „По юридически причини — това е шега.“
Outback Steakhouse изрази „мислите си и съболезнованията“ към Nestlé, а после обяви нов артикул от менюто „Bloomin’ KitKat“ само за $1, „докато запасите са… в изобилие.“
KFC пък направи нещо доста по-дръзко. Веригата просто написа „Съжаляваме, тествахме продукт за нашата 12-а билка и подправка“ директна препратка към легендарната им тайна рецепта.
Ryanair, верни на агресивния си хумор в социалните мрежи, публикуваха илюстрация с много гладен самолет.
Играта „Cut the Rope“ с персонажа Om Nom се включи в тренда, а Blue Archive написа подробен „вътрешен доклад“ с измислени организации и лор-обяснения. Dead by Daylight добави мрачен нюанс, загатвайки за свръхестествено участие зад кражбата. Разработчиците на Cookie Run директно „признаха“ за обира, казвайки: „Успяхме благодарение на вас.“ А от Hungry Shark показаха, че шоколадчетата са на морското дъно, с хванатата им акула като доказателство.
От своя страна Nestlé побърза да се възползва максимално от ситуацията. Те пуснаха „Stolen KitKat Tracker“ — инструмент, с който клиентите могат да проверят дали закупеното от тях шоколадче е от откраднатата партида, като въведат осемцифрения партиден номер от гърба на опаковката.
Въпреки финансовата загуба, кражбата се оформя като огромна PR победа за швейцарския хранителен гигант. Fast Company Рядко се случва новина за обир да предизвика толкова смях, колкото и притеснение, но когато жертвата е шоколад, светът изглежда решен да намери сладкото в ситуацията.
