Обвиниха Zara заради „нездравословно слаби“ модели
Британският орган по рекламните стандарти Advertising Standards Authority (ASA) забрани две от рекламните снимки на Zara, тъй като моделите на тях изглеждали „нездравословно слаби“, с подчертани ключици, изпито лице и непропорционално тънки крайници. Други две снимки от същата кампания бяха прегледани, но не бяха засегнати от забраната.
На 6–7 август 2025 г., ASA обяви, че две реклами на Zara от месец май са „социално безотговорни“ и бяха забранени. Регулаторът счете, че модели в реклами изглеждат „нездравословно слаби“ – едната с подчертани ключици и поза, подчертаваща слабостта на торса, а другата – с изтънели крайници, засилени от светлосенки и стилизиране. Zara премахна засегнатите снимки от уебсайта си, макар и да подчерта, че моделите разполагат с медицински сертификати за добро здравословно състояние, а корекциите в изображенията се ограничили до фини настройки на осветлението и цветовете.
Реакции и по-широк контекст
Много потребители приветстваха забраната като „дългоочаквана крачка“ срещу нормализирането на нездравословно слаби модели. Според тях визуалните стандарти в модата отдавна поставят младите жени под натиск да се вписват в недостижими телесни норми.
Други обвиниха регулатора в прекалена намеса и „цензура на естетиката“, твърдейки, че естествено слабите хора също заслужават представяне в кампаниите. Някои медии, като The Times, поставиха въпроса дали забраната не е част от по-широк проблем -културно колебание между опасната слаба фигура и нормализирането на нездравословното затлъстяване.
Критиците отбелязват, че през последните две години във висшата мода и в социалните медии се забелязва възраждане на тенденция, напомняща за 90-те, т.нар. heroin chic. Този стил се характеризира с подчертана костеливост; бледа, изтощена визия, асоциации с „артистично страдание“. Влиянието му се засилва от бързото разпространение на изображения в TikTok и Instagram, както и от растящата популярност на медикаменти за отслабване, които се обсъждат открито в инфлуенсърските среди.
Психолози и експерти по хранителни разстройства предупреждават, че подобни рекламни образи могат да увеличат риска от развитие на хранителни разстройства при тийнейджъри. Освен това създадат чувство на неадекватност и ниско самочувствие и поддържат цикъл на сравнение и самокритика, особено при хора с вече чувствителна психика.
В същото време, част от изследователите подчертават, че пълното избягване на слаби тела в медиите също може да доведе до изкривена представа за „нормалното“ и да маргинализира определени типове физика.
Случаят със Zara не е изолиран. През последната година ASA предприе действия и срещу други големи търговски вериги, включително Marks & Spencer и Next, заради подобни визуални внушения. Това е част от по-строга линия на контрол, целяща да ограничи изображения, които възхваляват нездравословни или екстремни телесни форми и да наложи баланс между естетиката и социалната отговорност. По този начин се цели да се стимулира индустрията да показва разнообразие от телесни типове.
Значение и бъдещи стъпки
Забраната от ASA е знак, че рекламодателите, особено в сегментите, насочени към млади хора, трябва да преосмислят визуалния си език и да избягват изображения, които могат да предизвикат нездравословни стандарти за красота. Zara посочи, че следва вътрешни строги критерии при подбора на модели и публикуване на снимки, но този случай ясно показва, че самият визуален резултат трябва да бъде още по-отговорен и внимателно преценен.
