Скритата цена на модата: Фешън гиганти под прицела на Four Paws
Организацията FOUR PAWS публикува през 2025 г. мащабно изследване за това доколко големите модни марки се грижат за благосъстоянието на животните, използвани в производството на дрехи и аксесоари. То е част от глобалната инициатива #WearItKind и оценява над 100 компании според тяхната прозрачност, политики и реални действия в областта на устойчивите и хуманни практики. Докладът „Behind the Wool: Transparency on Live Lamb Cutting in Fashion“ на FOUR PAWS разглежда един от най-незабележимите, но сериозни въпроси в модната индустрия: употребата на вълна, получена чрез практика, наречена „live lamb cutting“ (LLC) или „подрязване на живо“ на агнета, и доколко модните марки са прозрачни за това.
Отчитайки, че вълната е най-широко използваното животинско влакно в модата, докладът изтъква, че липсата на прозрачност означава, че потребителите често не могат да разберат какъв произход има материалът, който купуват.
От общо 102 изследвани модни марки, две от три (67 %) не предоставят достатъчно ясна, проверима или публично достъпна информация относно това дали вълната, която използват, идва от етични източници. Повечето компании говорят за устойчивост и етичност, но липсват конкретни доказателства както на сайтовете им, така и на етикетите на продуктите. FOUR PAWS нарича това „прозрачност само на думи“ публични изявления без реално съдържание.
Едва около една трета (33 %) от марките публикуват доказателства, че използват сертифицирана вълна, свободна от практиката live lamb cutting (LLC). Само 14 % от брандовете осигуряват тази информация на ниво продукт например чрез етикет, QR код или сертификат на конкретна дреха. Това означава, че за повечето модни артикули на пазара потребителят няма как да разбере дали вълната е добита хуманно или не.
84 % от марките са направили изявление срещу практиката на подрязване на агнета на живо. Само около 40 % обаче са предприели реални стъпки например използване на Responsible Wool Standard (RWS) или изключване на LLC от веригите си на доставка.
FOUR PAWS посочва, че много брандове се ограничават до формулировки като „не толерираме жестокост към животните“, без конкретни ангажименти, дати или доказателства. 65 % от фирмите твърдят, че се стремят да използват сертифицирана вълна, но само една трета предоставя реални сертификати или ясна документация.
FOUR PAWS предупреждава, че това създава риск от „greenwashing“ и „ethics-washing“ маркетингова употреба на термини като „устойчива“, „етична“ или „без насилие“, без фактическо покритие.
Докладът на Four Paws подрежда модните компании според степента, в която те действително доказват произхода на вълната си и ангажимента си към хуманното отношение към животните.
Patagonia се мята за златния стандарт в етичната и устойчива мода. Всички техни продукти от вълна използват сертифицирани източници без практиката live lamb cutting (LLC), по Responsible Wool Standard (RWS).Компанията публикува пълна информация за произхода на материалите от фермата до фабриката. FOUR PAWS я оценява като една от най-прозрачните марки в света.
Германския бранд за outdoor облекло Ortovox активно работи със сертифицирани ферми. Той има собствени стандарти за хуманно отношение към животните и редовно извършва проверки на място.Притежава етикет „Ortovox Wool Promise“, гарантиращ 100% проследимост и липса на жестоки практики. Посочена в доклада като пример за последователност и яснота в комуникацията към клиентите.
Новозеландския производител на вълнени дрехи Icebreaker е част от VF Corporation.Използва само сертифицирана, етична мериносова вълна, добита от ферми, които не прилагат LLC. Всяка дреха има „Barcode“ уникален код, чрез който клиентът може да проследи произхода на вълната до конкретната ферма. FOUR PAWS я включва сред най-прозрачните брандове в сектора за спортна и функционална мода.
COS (част от H&M Group)е пример за това как масов моден бранд може да въведе ясни етични стандарти. Всички нови колекции на COS с вълна са произведени с RWS-сертифицирани материали. Компанията публикува на сайта си подробна политика за защита на животните и ежегодни доклади за напредъка. Оценена като „добър пример за интегриране на прозрачност в комерсиалната мода“.
Немския търговски гигант Tchibo е известен с усилията си в устойчивото производство. Приема ясна политика срещу LLC още през 2022 г., а през 2024 г. вече предлага 100 % сертифицирана без-LLC вълна. Маркира продуктите си със стандартите RWS и GOTS, достъпни и онлайн, и на физически етикети. Получава висока оценка от FOUR PAWS за прозрачност и отчетност.
Между водещите по прозрачност и напълно изоставащите стои голяма група „средно представящи се“ брандове — компании, които вече са предприели стъпки към етична мода, но все още не са напълно прозрачни и нямат пълно покритие на обещанията си.
Zara (Inditex Group) публикува общ ангажимент за устойчиви материали и сътрудничи със сертификационни схеми, но липсва яснота дали всички доставчици на вълна са свободни от LLC. Докладът поставя марката в „средната“ категория именно защото част от обещанията остават недоказани. Inditex има потенциал да се издигне сред лидерите, ако започне да публикува източниците на суровини и реални резултати.
Adida е предприела редица устойчиви политики, включително намаляване на животинските материали и сътрудничество с Textile Exchange. Според FOUR PAWS обаче, при вълната липсва пълна проследимост и яснота относно практиките на фермите.
Оценена е като напреднала, но непоследователна по отношение на прозрачността на животинските материали.
The North Face / VF Corporation частично използва RWS-сертифицирани доставчици и има добри вътрешни политики,но според доклада не публикува достатъчно данни за конкретни продукти.FOUR PAWS отбелязва, че въпреки ангажимента, реалното доказателство за етична вълна липсва за голяма част от каталога.
Levi’s декларира етични стандарти и устойчиви материали, но не предоставя пълна прозрачност за добива на вълна (главно при аксесоари и зимни продукти). FOUR PAWS оценява марката като в процес на подобрение, но все още без ясна политика спрямо LLC.
Докладът на ЧЕТИРИ ЛАПИ за прозрачността в модната индустрия показва, че голяма част от брандовете все още изостават драстично, когато става дума за етика, проследимост и откритост. Тези компании нямат ясна публична политика относно произхода на вълната, не предоставят информация на потребителите и не отговарят на запитвания от организацията.
Michael Kors е един от основните примери в доклада за пълна липса на прозрачност.
Няма публична политика относно Live Lamb Cutting (LLC) и не е декларирала дали използва сертифицирана вълна. Не предоставя никаква информация за произхода на материалите в своите колекции и не отговаря на официалните запитвания на Four Paws. Оценена е с 0 точки по всички критерии за прозрачност. Организацията стартира отделна кампания “Tell Michael Kors to Protect Lambs” с призив марката да приеме ангажимент за етична вълна.
FOUR PAWS отбелязва, че Guess няма публична позиция относно LLC и не публикува нито една сертификация на използваната вълна. На корпоративния сайт присъстват общи изрази за „устойчивост“, но без конкретни данни, цели или проследимост. Прозрачността е оценена като „много ниска“, тъй като клиентът няма никакъв достъп до информация за произхода на материалите.
Diesel има ограничени изявления за „етично производство“, но няма посочени стандарти за животинските материали. Не използва системи като Responsible Wool Standard и не дава гаранция, че продуктите му са свободни от LLC. FOUR PAWS оценява марката като пасивна и неангажирана по темата за доброто на животните.
Нито в политиките, нито в годишните доклади на компанията DKNY се споменава нещо за произхода на вълната. FOUR PAWS посочва DKNY като типичен пример за „етично мълчание“ пълна липса на данни, въпреки че марката оперира на глобални пазари.
Според анализа, това мълчание създава реален риск от използване на несертифицирани, жестоки практики във фермите доставчици.
Tommy Hilfiger / PVH Corp е спомената с частична политика за устойчивост, но без конкретни изключения за LLC. FOUR PAWS отбелязва, че няма доказателства за сертифицирани източници на вълна и липсва яснота на ниво продукт.Въпреки репутацията на утвърден моден гигант, прозрачността остава минимална.
Над 65 % от анкетираните потребители в проучването на FOUR PAWS заявяват, че искат повече информация за произхода на материалите, а 53 % смятат, че брандовете трябва да бъдат законово задължени да публикуват тези данни. Организацията отбелязва, че натискът от потребителите е все по-решаващ за промяната на практиките в модната индустрия.
