HomeИНТЕРЕСНОСоциалните мрежи или луксът да показваш само лукс

Социалните мрежи или луксът да показваш само лукс

инфлуенсър

Социалните мрежи или луксът да показваш само лукс

През 2025 г. очакваме още по-драстични изменения на съдържанието в социалните мрежи

Чували ли сте за “чумата” на новия век? Със сигурност! Болестта се разпространява прогресивно и пандемично. Така ще наречем масовата заблуда “социални мрежи”. Snapchat ти дава перфектно лице, но цената са моментни филтри. TikTok ти позволява да отрежеш несполучливите моменти, а цената – заблуда, че житейски падения не съществуват. Instagram – красиво списание на клик разстояние от теб, но и то не е безплатно. Трябва да платиш с илюзията, че всички са красиви, а ти не си.

Социалните мрежи ни подаряват предимството да “държим” целия свят в ръката си и това е безспорно, но нека разгледаме “тъмната страна” на розовия свят!

Съдържанието в социалните медии често е преработено, извадено от контекста, съобразено с много други маркетингови стратегии и на база това, човек не би трябвало да гради Аз-образ.”, коментира за Мадамско Фотка Георгиева, клиничен психолог.

Аз съм просто едно по-популярно и разпознаваемо момиче на територията на страната ни.” – така започва изповедта на Виктория Асенова. Тя не се определя като инфлуенсър, но профилът и в TikTok надхвърля 40 хил. последователи, а в Instagram – 9 хил.  Убедени сме, че немалка част от вас я познават, дали от “Ергенът” или от интересното й съдържание в мрежите. 

Какъв е примерът на Виктория и къде е границата между “напудрена”, дигитална и триизмерна реалност?

Инстаграм – „счупеното огледало“ на реалността

Над 2 мрлд. души активно потребяват платформата Instagram и с времето тя се утвърди като монопол в естетичното съдържание.  Въпреки непрестанната промяна в алгоритмите й в следствие на увеличаването на платеното съдържание, мрежата остава сред предпочитаните от инфлуенсъри и потребители, които се стремят към естетическа наслада. 

Instagram безспорно е платформата, която най-много насърчава естетически издържаното съдържание. Визуалната му природа го прави идеален за публикуване на луксозни и стилизирани снимки, където всеки детайл играе роля.”, това коментира за Мадамско Ивелина Шаллиева, Digital Marketing експерт в агенция 3CON. 

Според нея, все още подправеното с филтри, ретуш и внимателно подбрани ъгли съдържание преобладава в социалните мрежи. Потребителите обаче все повече оценяват автентичността. Социални движения като „No filter“ и „Real skin“ набират популярност, а инфлуенсъри започват да споделят несъвършенствата си. 

Instagram е “революционерът” в  модните и козметичните трендове. Това е една от водещите платформи, които правят “звезди”. Разбира се, TikTok заема главна роля през последните години. 

И все пак, Instagram е мястото, на което можем да открием всички модели на едно място, всички дами и господа, на които се възхищаваме и опасно започваме да подражаваме, които ни предлагат продукт след продукт, а автоцензурата в това отношение е малка, но не е изчезнала.



Маркетинг специалистът е оптимистичен, че в последните години Instagram постепенно се отдалечава от прекомерно обработените кадри и започва да въвежда тенденцията за по-естествено присъствие. Въпреки това, луксозният начин на живот, модата и перфекционизмът в естетиката остават водещи в платформата, особено сред инфлуенсърите и известните личности. “Високото качество на кадрите остава важен елемент от потенциала за развитие на всеки профил.” , коментира тя.

Instagram е дигиталното списание, на чиито страници виждаме “всичко, от което имаме нужда”, но на същите тези страници четем своеобразна “антиреалност”. Защо? За нуждите на хората или нуждите на маркетинга?

Имаме ли нужда от този маркетинг?

Старая се съдържанието ми да бъде перфектно. Ако кажа че не се, ще излъжа.”, това ни сподели Виктория. Тя също работи активно по социалните си мрежи и се занимава с промотиране на продукти, но както казахме в началото, според нея самата тя не е инфлуенсър и това, което прави впечатление – Тя заявява, че не рекламира всичко, и не цели да “чупи класации”, не парадира с лукс. Печели рекламодатели като показва своето натурално лице: “Към момента мисля, че всичко се получава много добре и много естествено.”, споделя Вики.

Виктория Асенова
Снимка: Виктория Асенова/ Instagram

Много разпространена форма на маркетинг е именно работата с инфлуенсъри. Това е един от основните похвати в традиционната реклама – подражанието, който води началото си от теорията на д-р Робърт Чалдини. Той разглежда психологичното явление да се съгласяваме се с хора, които харесваме и онези, които са по-авторитетни от нас.

Често се появява засилена потребност от идентификация и сравнение с конкретни образи, но поради строго индивидуалната ни човешка природа, това често предизвиква психически конфликт, кара ни да се чувстваме неудовлетворени, недостатъчни или дори още по-лошо – може да е в конфликт с изграждането на цялостното ни възприятие за себе си, защото има сериозно несъответствие с реалността.”, споделя Фотка Георгиева. 

 Склонни сме да търсим причините за счупването на това огледало именно в този рекламен похват. Следователно, това е дивидент за бранда повече отколкото за потребителя.

Моделите за подражание

За мен да бъдеш инфлуенсър е да показваш живота от двете страни на монетата, както хубавото така и лошото. Инфлуенсър е човек с влияние понякога по-сериозно от това на семейството и приятелите и точно там идва тънката граница на примера, който даваме.”, различната перспектива на Виктория.

За съдържанието си в социалните мрежи тя споделя, че нещата й се получават бързо и не се налагат часове мислене, снимане и обработка. “С нужната организация всичко става бързо.”, споделя моделът.

А на въпросът “Кои са моделите за подражание?” 

Коренът на думата influencer е influence(влияние), с други думи човек, който има влияние чрез действията си, личност за пример. Инфлуенсър е вашият преподавател, майка ви, баба ви, любимият ви журналист. Титлата “инфлуенсър” у нас се превръща в професия, а стремежът за материално обезпечение носи със себе си именно това течение на перфекционизъм.

Според специалистът по дигитален маркетинг Ивелина Шаллиева, основната причина за създаването на идеализирано съдържание е желанието за социално одобрение и поддържане на висок статус. “Потребителите искат да покажат най-доброто от себе си, като често подминават реалните предизвикателства, с които се сблъскват. Освен това, социалните мрежи са бизнес – алгоритмите толерират привлекателно съдържание, което привлича повече харесвания и ангажираност.”, допълва тя.

Вики споделя, че дори като потребител не иска да вижда перфектни профили, а истински: “Това не продава и всички го знаем. Точно перфектните профили водят до злоба в обществото.” Все повече инфлуенсъри и потребители обаче започват да мислят като Виктория и да се стремят към естествено съдържание.

Брандове и инфлуенсъри залагат на визия, която продава, вместо на неподправена реалност. Това обаче вече се променя и през тази година се очаква, че “перфектното” няма да е предпочитаното съдържание за аудиторията. “, казва Шаллиева.

Вики отделя време за имиджа си, но не губи представа за реалния свят. Тя цени времето за работа, но го разграничава от това за семейство и приятели, а най много време отделя на кученцето си Уиски.

“Истинските” платформи

Разгледахме обстойно Instagram като платформа, която промотира нездравословно за масовата психика съдържание, но нека не забравяме, че търсенето определя предлагането!

В последните години наблюдаваме изменение в естетическите потребности – по-естествени визии, небрежни тоалети и дами без грим. 

Тази нужда от естествена външност води до отлив на аудитория във видео платформите, на чело на които е TikTok. Самата Вики споделя, че на 90% е без грим, във влоговете си за ютуб и в своите лайфове.

Според Шаллиева, TikTok винаги е бил платформа, в която се е предпочитано натуралното видео съдържание, въпреки че и там все още се срещат силно обработени видеа.

Различните социални мрежи започват да се преориентират спрямо нуждите на потребителите и започват постепенно да насърчават натуралното съдържание чрез видеоемисии например.

Всеки е красив

“Още от Ергенът ми е като мисия , да покажа ,че няма страшно да сме естествени дори и да имаме несъвършенства. Всеки е красив и трябва да се приеме, за да има самочувствието за себе си.”, споделя Виктория Асенова.

Според моделът, много млади момичета не осъзнават, че това води до болестно състояние: “Виждаш едно изпипано лице, но това не си ти, сутрин не се будиш така. Лицето в огледалото и инстаграм е различно , въпреки че името е еднакво.

Снимка: Виктория Асенова/ без грим

В следствие на изкривената реалност се ражда и конкуренция. Нормална реакция за една подрастваща дама е да си каже “Искам и мога да бъда по-красива от нея.” без да съзнава, че това може да е фасада.

Защо едни първични схващания, че ризото с манатарки е по-естетично от филия с шарена сол за обедно стори провокират такива чувства?

Колкото повече човек се чувства несигурен или непълноценен, толкова повече има потребност да доказва своята стойност и да търси одобрение от другите. Това може да е породено от нуждата ни от приемане и социална принадлежност и да се основава на компенсаторен механизъм. “, коментира Фотка Георгиева.

И в края на историята за “счупеното огледало” ви споделяме различното послание на един модел в социалните мрежи: “Красотата е субективна и трябва се радваме на идентичността си, а не да сме като масата.”

И ако само до преди година филтрите и Фотошоп бяха определящи, очакваме промяна в тенденциите по отношение съдържанието в социалните мрежи и инфлуенсър маркетинга. Проповядването на естествената красота като ценност не е актуална тема само за аудиториите, а и за създателите на съдържание, дори брандовете.

Красотата не се измерва в пиксели.


вайбър

MADAMSKO NEWSLETTER. Абонирай се >>>

* indicates required

Share With: