Стриймингът уби MTV- Музикалният гигант премахва телевизията си
МTV спира излъчването си. Развлекателният гигант Paramount Global съобщи,че ще бъдат спрени пет канала: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV и MTV Live и телевизията ще бъде окончателно закрита до 31 декември 2025 г., пише Euronews. Първо те ще бъдат изключени във Великобритания и Ирландия, след което и във Франция, Германия, Австрия, Полша, Унгария, Австралия и Бразилия. Спирането на MTV е логичен резултат от промените в медийната среда. Поддръжката на локални канали е скъпа, а зрителите масово се прехвърлиха към стрийминг платформи като YouTube, Spotify и TikTok. Медийните корпорации се реформират и насочват усилията си към дигитално съдържание, където е бъдещето на музиката.
От момента, в който MTV стартира през 1981 г. (в САЩ) с емблематичното „Video Killed the Radio Star“, музикалната телевизия се превърна в арена на която стиловете, тенденциите и музикалните култури се преплитат и стават достъпни за масовата публика. Младите хора възприемат MTV като основен източник на вдъхновение. От там се раждат нови тенденции и в облеклото и в целия стил на живот. 80-те и 90-те години на 20-ти век буквално могат да бъдат определени като Ерата на MTV.
Времето, когато MTV пуска даден клип, и честотата на неговото излъчване, определят кои песни достигат до масовата публика. Ако една песен се върти в „heavy rotation“, тя бързо се превръща в хит. През 90-те години MTV изстреля Nirvana, Pearl Jam и Soundgarden в мейнстрийма, като по този начин превърна гръндж музиката в световен феномен.
По-късно каналът даде сцена на поп и R&B изпълнители като Britney Spears, Destiny’s Child и Justin Timberlake, оформяйки звука на цяло поколение.
MTV утвърди идеята, че стилът е част от музикалната идентичност. През 80-те години сцената беше доминирана от ярки цветове, неонови аксесоари и обемни дрехи като отражение на ерата на попа и глем рока. Madonna с дантелените си ръкавици и кръстове, Michael Jackson с червеното кожено яке от Thriller и принтовете на Duran Duran станаха универсални модни символи.
През 90-те MTV отвори вратите за гръндж естетиката разкопчани ризи, скъсани дънки, Dr. Martens и безгрижие, популяризирани от Nirvana и Pearl Jam.
Паралелно с това хип-хоп артистите като Tupac и Aaliyah донeсоха уличната мода: широки панталони, златни синджири, бейзболни шапки, oversized суитчъри.
В началото на 21-ви век MTV показа блясъка на новото хилядолетие деним, пайети, спортна елегантност и луксозна улична мода вдъхновени от Britney Spears, Jennifer Lopez, Missy Elliott и Nelly.
MTV е мост между музиката и модната индустрия. Дизайнери като Jean-Paul Gaultier, Versace и Vivienne Westwood създават дрехи за звезди, които публиката вижда първо по MTV. Клипът се превръща в моден подиум, а изпълнителите в икони на стила.
Най-яркият пример е Madonna, която с всяка ера променя визията си и с това определя нова тенденция от „Material Girl“ до „Vogue“.
MTV не спира дотук предавания като House of Style, MTV Cribs и TRL дават на зрителите вътрешен поглед към модата, домовете и живота на звездите. House of Style, водено от супермодели като Cindy Crawford, свърза света на модата с музикалната сцена и прави дизайнерите част от поп културата. MTV научи цяло поколение, че модата е форма на себеизразяване, а не просто подражание. Младите започват да създават собствени стилове, смесвайки музикални влияния пънк с поп, рок с хип-хоп, спортно с елегантно. Това „смесване на идентичности“ днес е в основата на streetwear културата и инфлуенсър модата в Instagram и TikTok.
MTV винаги е било символ на световната музикална сцена и основен стремеж и стимул за българските артисти. Сцена на която малцина са успели да стъпят, но всеки е мечтал да стигне. Излъчване по MTV означаване международно признание, качество на продукцията и шанс българската музика да бъде видяна и чута от милиони зрители по света. През 2000-те години няколко български изпълнители успяха да пробият до ротацията на MTV Europe и MTV World Chart Express едно от най-престижните предавания за международни нови артисти. „
Графа е сред първите, които постигат реален успех в класациите на MTV. Неговият хит „Vanilia“ се изкачва в MTV World Chart Express и дори изпреварва Britney Spears в седмичната класация, рядко постижение за артист от Източна Европа.
Ирина Флорин бележи успех с песента си „Копринена жена“, която достига 10-то място в същата класация. Това е символ на новата вълна български поп музиканти, които залагат на модерна визия и световно звучене.
Petia влиза в ефира на MTV с песента “Obscenely Delicious”, излъчвана в САЩ, Европа и Азия. Нейният успех показа, че български артист може да се реализира и на най-големите международни сцени.
Gravity Co. също се появяват по MTV Europe с клипове на своите песни. Тяхната комбинация от електро и алтернативен рок ги поставя редом до британски и скандинавски банди, с които споделят близък стил.
Мери Бойс Бенд е сред първите български групи, чиито клипове се излъчват по MTV Europe. Песента „Не гледай влюбено“ от албума „Дългият път към дома“ се завърта по MTV в класацията World Chart Express. Това е исторически момент за българската поп и рок сцена, защото показва, че нашата музика може да звучи модерно, емоционално и напълно равностойно на европейските артисти. Силата на песента, съчетана с характерния глас на Мери и стилното видео, я превръщат в една от емблемите на онова поколение и време, когато България се осмелява да вярва, че може да бъде част от голямата световна сцена.
През 2019 г. MTV навлиза активно в България чрез MTV Presents Varna Beach мащабен фестивал, който събира на една сцена международни имена като Bebe Rexha, Jonas Blue и Tinie Tempah, както и водещи български артисти – Криско, DARA, Михаела Маринова, Pavell & Venci Venc’. Това събитие демонстрира, че страната може да бъде част от глобалния музикален календар и че българската публика е готова за световни продукции
