Victoria’s Secret Fashion Show се завръща през есента
Известното модно ревю на Victoria’s Secret ще се завърне през есента на 2025 г.
Миналата година марката за бельо рестартира модното си ревю за първи път от шест години, със звезден състав от модели – или „ангели“ – облечени в крила, сред които бяха ветерани от VS като Адриана Лима, Джиджи Хадид и Тейлър Хил. Ревюто обаче се проведе на по-малка сцена и представи гама от бельо и дрехи, които дадоха приоритет на комфорта пред чистата сексапилност от предишните ревюта.
В него участваха и звездни изпълнители, сред които певиците Тайла, Шер и Лиса от Blackpink, а всички визии бяха достъпни за пазаруване в Amazon по време на предаването на живо.
Комфорт пред сексапил
Повторното стартиране на шоуто беше част от по-широка стратегия за привличане на така необходимото внимание около търговеца на дребно, който в продължение на няколко години започна да губи пазарен дял от конкуренти като Skims. Маркетингът на Victoria’s Secret все повече се фокусира върху женския поглед, а не върху мъжкия. Последните кампании около продукти като сутиена Flexfactor, който е „по-добър от без сутиен“, например, подчертават вроденото чувство за сексапил и свобода, което идва с чувството за комфорт.
Тази година Victoria’s Secret ще трябва да се справи с това да наложи посланията си в настоящето, като същевременно предлага блясъка, който потребителите искат от марката. В публикация в Instagram, обявяваща завръщането на модното ревю през 2025 г., потребител коментира: „Добре, но този път ни чуйте: искаме стария блясък, блясъка, невероятната коса, грима от VSFS 2008 (например), КРИЛЕ!!“
Адам Селман, преди това изпълнителен директор по дизайна на Savage X Fenty, беше назначен за нов старши вицепрезидент и изпълнителен креативен директор на Victoria’s Secret през април. Сега той ръководи марката в нова посока. Селман има история с Victoria’s Secret, като е започнал кариерата си там под ръководството на Залди Гоко, известен със създаването на ангелските крила.
Какво е VS Collective?
Оригиналното модно ревю на Victoria’s Secret беше отменено през 2019 г. поради спадащи рейтинги и критики относно липсата на разнообразие, особено след нетактични коментари, направени от бившия главен маркетинг директор Ед Разек относно транссексуалните и закръглените модели. Оттогава марката положи усилия за ребрендиране, фокусирайки се върху приобщаването и овластяването на жените.
Victoria’s Secret работи по предефинирането на имиджа на своята марка, за да бъде по-подкрепяща за всички жени, което включва актуализиран изпълнителен екип и въвеждането на „VS Collective“ – група от утвърдени жени с различен произход, които действат като посланици и съветници. Това ребрандиране набляга на вслушването в клиентите и празнуването на разнообразието от женски преживявания, отдалечавайки се от възприятието, фокусирано върху мъжкия поглед.
Въпреки че точната дата и пълните подробности за ревюто през 2025 г. все още не са разкрити, съобщението потвърждава ангажимента на Victoria’s Secret да възстанови присъствието си в света на модата с по-съвременна и приобщаваща визия.
