Вог започва нова ера под ръководството на Клои Мал
Вече официално e известна жената, която ще заеме мястото на Анна Уинтър като главен редактор на Вог. Това е настоящият редактор на социалните медии и асистент редактор Клои Мал. Както писахме в Мадамско по-рано тя беше една от основните кандидатки още от самото начало.
Коя е Клои Мал?
Клои Мал (1985) е американска журналистка, дъщеря на актрисата Кендис Бъргън и режисьора Луи Мал. Завършила е Brown University и е работила за New York Observer и The New York Times Style, преди да се присъедини към Vogue през 2011 г. Там изгражда силно дигитално присъствие, става редактор на Vogue.com и съ-водеща на подкаста The Run-Through, утвърждавайки се като ключова фигура в модернизацията на изданието.
Какво ще бъде различно под ръководството на Клои Мал?
Визията на Клои за бъдещето на списанието обещава промяна в темпото и стила, с които Vogue ще говори на своите читателки. Докато печатното издание все повече губи ролята си на месечно задължително четиво, Мал вижда потенциал в трансформацията му в специално, колекционерско издание. Очаква се по-рядко публикуване, но с акцент върху висококачествени материали, концептуални фотосесии и тематични броеве, които ще се превърнат в събитие сами по себе си.
Най-голямата промяна обаче ще бъде онлайн. Като бивш редактор на Vogue.com, Клои Мал вече доказа, че може да превърне дигиталната платформа в силен център на модни новини, културни тенденции и разговори за обществото. Под нейно ръководство читателите ще виждат повече мултимедийно съдържание видео, подкасти, интерактивни формати, както и по-динамично присъствие в социалните мрежи.
Мал обещава Vogue да бъде не само моден ориентир, но и интелектуално пространство. Очакват се по-задълбочени текстове, които свързват модата с култура, политика и социални въпроси. Така списанието ще се насочи към по-взискателна и любопитна аудитория, която търси не просто красиви снимки, а и идеи зад тях.
В епоха, в която визуалната култура е всепоглъщаща, Клои Мал залага на по-модерен, прагматичен и същевременно свеж стил. Очаква се комбинация между минимализъм и артистична провокация, с по-голямо пространство за млади дизайнери, иновативни фотографи и нестандартни визии.
Нова структура
Анна Уинтър остава ключова фигура като Global Editorial Director и Chief Content Officer на Condé Nast. Тя продължава да контролира глобалните издания на Вог и да ръководи престижни събития като Met Gala и Vogue World. Въпреки че Клои Мал ще води ежедневното редакционно управление, тя ще докладва директно на Уинтър, която остава активен ментор и стратегически лидер. Присъствието на Уинтър гарантира, че Вог няма да загуби своя престиж и авторитет.
Клои Мал между големите очаквания е предизвикателства
Сега всички погледи са насочени към Клои. С голямото име идват и големите очаквания и немалко предизвикателства.
Някои анализатори изразяват съмнения в способността на Мал да възстанови предишния “блясък” на печатното издание белязан от значителен спад на обема и доходите от реклами. Тя обаче представя свежа визия, ориентирана към модерната медийна среда и малко по-специализирана аудитория. Клои, идваща от дигиталната редакция, е свикнала с динамиката на онлайн света новините и тенденциите ще стигат по-бързо до читателите.
