Как COVID-19 промени модата?
Пет промени, които настъпиха в света на модата след коронавируса
Кризата с коронавируса промени почти всеки аспект от ежедневието ни. Хиляди хора останаха без работа и задълбочаването на този проблем принуди много хора да преосмислят как харчат парите си. Търговците на дребно, оказали се с прекалено много непродадена стока за зимата и пролетта, се борят да наваксат с новите тенденции в дизайна на дрехи, обувки и аксесоари, които потребителят ще търси.
„Колкото повече се задържим в тази пандемия, толкова повече връзката ни с модата ще се променя“, казва Даун Карън (Dawnn Karen), моден психолог и консултант. Вижте петте промени в модата и красотата, които вече се утвърждават.
Изкуствени мигли
Продажбите на грима за очи се покачват, тъй като американците търсят начини да изразят себе си, въпреки задължителната маска и двата метра разстояние. На първо място стоят изкуствените мигли, при които се забелязва средно 15% нарастване в продажбите за месец май, според изследването на NPD Group, когато в много части от страната бизнесът отново отваря врати. Продажбите на спирала нарастват с 11% през същия времеви период, а търсенето на продукти за вежди нараства с 5%.
„Това е напълно естествено“, казва Лариса Дженсън (Larissa Jensen), аналитик от NPD. „Когато се наложи да излезеш навън и носиш защитна маска, именно това са продуктите, които подчертават „усмивката“. Продажбите на продукти за устни, обаче, търпят спад от 5% отново през месец май. “Все пак никой не иска петна от червило по маската си – казва Дженсън”.
Продажбите на грим се покачват през последният месец, след двата месеца спад, когато голяма част от страната беше затворена в “локдаун”. “През този период много американци са се отдалечили от козметиката, насочвайки се към продукти за грижа за кожата, като скраб за лице и кремове за тяло. Продажбите на висок клас сапуни, домашни ароматизатори и бои за коса съща са се покачили през последните месеци”, твърди Дженсън.
„Едно от първите неща, които се наблюдават през пандемията, е преминаване към грижа за кожата“, казва Дженсън. „Когато по-голямата част от страната беше в изолация, всеки се фокусира върху това да покрие основните си нужди.“
Сбогом на високите токчета и стегнатите обувки
Продажбите на обувки с висок ток, мокасини и други видове официални обувки от години търпи спад, и анализаторите смятат, че пандемията е ускорила краха им. Продажбите на мъжки и женски официални обувки са намалели със 70% през март и април, според NPD.
„Продажбите на обувките на висок ток вървят надолу“, твърди Бет Голдщайн, анализатор от NPD. „Въпросът сега е дали някога ще се възродят. Разбира се, някои жени изгарят от желание отново да обуят високите си обувки. Но смятам, че повечето от тях си казват „Никога повече няма да нося тези обувки“.
Напоследък всичко е въпрос на комфорт: продажбите на чехли са се удвоили през април, тъй като американците са се нахвърлили на по-скъпите опции като подплатените продукти на Ugg, Крокс (Crocs), известни с техните емблематични домашни обувки.
Очаква се този тренд да се задържи, дори когато американците се върнат на работа. Производителите на обувки, казва тя, са заети със създаване на модели, с по-широки и плътни токове, подплатени стелки и други спортни елементи, които да добавят стабилност и комфорт. Продажбите на обувки с висок ток, тип стилето (stiletto), са спаднали с 11% през изминалата година.
„Търговците са наясно, че ще трябва да хванат вълната на промените в модата, “ казва Голдщайн, „Очаква се да има дълготрайна промяна.“
Завръщане към основите
Търговските центрове отново отварят врати, но не и със стелажи, пълни с актуалните за сезона тенденции. Със стегнат бюджет, търговците и потребителите се запасяват с основни стоки.
„Най-голямата предстояща промяна ще бъде вниманието към цената “, смята Маршал Коен (Marshal Cohen), търговец и анализатор към NPD. „С излизането от тази ситуация, потребителят няма да има толкова импулсивни поръчки.“
Това довежда много търговци до презареждане с продукти като изчистени тениски, класически дънки, както и дрехи в цветове от бежовата гама, които дори да не се продадат веднага, няма да са в излишък.
„Това което търсим днес са основните неща, “ казва Морис Голдфарб (Morris Goldfarb), главен изпълнителен директор на G-III Apparel Group, която притежава голям брой марки, включително DKNY и Bass. „Модата не е толкова важна тази година“ – споделя бизнесмена.
Дънките, анцузите и клиновете са сред най-продаваните продукти в American Eagle. През това време онлайн марката за бельо ThirdLove се фокусира върху неутралните и базови модели, оставяйки продукти като дантелени сутиени и сезонни цветове за следващата година, коментира съоснователката Хайди Зак: „Практически невъзможно е да се предвиди каквото и да е от сега“, казва тя.
Скъсяване на полите и роклите
Според обществените разбирания, както и стогодишния Индекс на дължината – полите и роклите стават по-дълги, когато икономиката се влошава. Този път анализаторите смятат, че модата се е насочила в обратна посока, далеч от големите рокли и полите, стигащи до земята. „Дължината на полите и роклите се скъсяваше така или иначе“, казва Коен от NPD. „Очаквам ли да станат по-къси? Да.“
Обратът е по-малко за модните тенденции и повече за търговците. „Когато в бизнеса положението стане лошо, трябва да се направят дръзки промени, за да се накарат хората да купят нещо ново“, казва той. И ако купувачите вече имат гардероб пълен с рокли дълги до глезена, това значи, да се привлекат с мода, чиято дължина е над коляното.
Още повече ежедневно облекло
Корпоративната част на Америка се отдалечава от леките сака и вратовръзките от години и анализаторите очакват да видят повече спортно и ежедневно облекло в офиса дори след като пандемията премине.
Когато американците се запътят обратно към офисите си, е по-вероятно да семян строгия си офис стил с по-ежедневен и свободен, смята Карън, моден психолог. Представете си суичъри с леки сака и спортни долнища с копринени потници.
„Ще има много повече смесване и съчетаване между стиловете“, твърди тя, „И ще бъде нормално да носиш едно и също нещо повече от веднъж. Напрежението вече няма да го има.“
